分野 ：ストラテジ系
中分類：経営戦略マネジメント
小分類：経営戦略手法

フィリップ・コトラーが提唱した競争地位戦略において、企業の業界地位は大きく次の4つに分けられます。

リーダー

市場においてナンバー1のシェアを誇る企業

チャレンジャー

リーダーに次ぐシェアを保持し、リーダーに競争をしかける企業

ニッチャー

小さいながらも特定の市場で、独自の地位を築いている企業

フォロワー

リーダーやチャレンジャーの戦略を模倣して、市場での地位を維持している企業

ニッチャー企業は、リーダーやチャレンジャーがカバーしきれない、市場全体を対象とするのではなく、特定のニーズを持つ小規模な専門市場（ニッチ市場・スキマ市場）を狙い、その領域で独自の地位を築くことで利益を確保しようとします。これを「ニッチ戦略」といいます。

• チャレンジャーの戦略です。
• フォロワーの戦略です。
• 正しい。ニッチャーの戦略です。
• リーダーの戦略です。