分野：ストラテジ系
中分類：経営戦略マネジメント
小分類：マーケティング

フィリップ・コトラーが提唱した競争地位戦略において、企業の業界地位は大きく次の4つに分けられます。

リーダー

市場においてナンバー1のシェアを誇る企業

チャレンジャー

リーダーに次ぐシェアを保持し、リーダーに競争をしかける企業

ニッチャ

小さいながらも特定の市場で、独自の地位を築いている企業

フォロワー

リーダーやチャレンジャーの戦略を模倣して、市場での地位を維持している企業

フォロワー企業は、リーダー企業からの報復を招かないことに注意をして、収益性を高めていく必要があります。例としては、リーダー企業にとってあまり美味しくない市場(例えば、中低価格志向の市場)にターゲットを絞り、合理化・低価格化を進める戦略がよく見られます。

• チャレンジャーの戦略です。
• 正しい。フォロワーの戦略です。
• ニッチャーの戦略です。
• リーダーの戦略です。